Ведение Instagram* бренда сумок Tezelle
Tezelle продаёт в Петербурге французские сумки Pourchet и Lancaster и обувь к ним. С 15 октября мы ведём соцсети бренда: Instagram*, Telegram и VK. К 5 ноября вышло 12 тем, из них 3 коротких видео.
Задача
Магазину нужны были регулярные публикации об ассортименте и новых поступлениях. План первого периода: 18 тем, из них 5 видео, каждая тема выходит на трёх площадках.
Аудитория здесь взрослая и преимущественно женская, поэтому тон спокойный, а разговор идёт про образ. Съёмку организует магазин со своим оператором. Сценарии, отбор кадров, монтаж, тексты и публикация на нашей стороне.
Как подходили
Одна тема превращается в три разных поста. В Instagram* идёт короткая подпись, в Telegram подробности и ссылки на карточки моделей, в VK к описанию добавляем адрес магазина на Большом проспекте.
Посмотрели, как ведут аккаунты Lancaster, Polène, Furla и ЦУМ. Взяли оттуда короткие подписи и заголовки-образы: «Тренд в двух предметах», «Бордовый в квадрате», «Чёрная сумка. Всё решает форма». Кадры чередуем: чистое фото, текстовая карточка, коллаж. Подписи сравниваем между собой программой, чтобы посты не звучали одинаково.
Факты берём из карточек на tezelle.ru, материалов поставщиков и этикеток: размер, материал, цвет. Название пишем по единому правилу, марка заглавными и коллекция с большой буквы: POURCHET Tempo, LANCASTER Suède. Перед выходом поста сверяем наличие модели на сайте.
Ход работы
План
Разложили темы до 14 ноября по датам и показали бренду на отдельной странице, вместе с кадрами и подписями для каждой площадки.
Первые выпуски
Три поста вышли до съёмки: Lancaster, новинки Pourchet и сумка Tempo. Кадры подготовили сами, в Instagram* они идут с меткой об использовании ИИ.
Съёмка
Написали задание оператору с расписанием, сценами и сочетаниями с обувью. Снимали на улице у магазина и в самом магазине. Потом разобрали 4,7 ГБ исходников, собрали контактные листы и выбрали кадры под каждую тему.
Монтаж видео
Вертикальные ролики 1080x1920 длиной 30-34 секунды с титрами: новинки POURCHET в движении, сумка и обувь в одном образе, мужская линия.
Обувь к сумкам
Бренды и модели обуви сняли с этикеток и встроили в посты: к замшевой LANCASTER Suède подобрали полусапоги TAMARIS, к бордовой POURCHET Citrouille туфли WONDERS в тон. В ролике 30 октября собрали сразу пять сумок и пять пар обуви.
Публикация
После выхода проверяем подпись и число кадров на каждой площадке и сохраняем ссылки. Сейчас график такой: два дня публикаций, один выходной.
Что сделали
- контент-план на 18 тем до 14 ноября, из них 5 видео
- 12 тем опубликованы в Instagram*, Telegram и VK
- 9 каруселей: три сумки в одном масштабе, три образа с LANCASTER Suède, POURCHET Florin, Madison Men, три фактуры LANCASTER
- 3 вертикальных видео с монтажом и титрами
- задание оператору и разбор съёмки
- отдельные подписи под каждую площадку со ссылками на модели
Результат
К 5 ноября вышло 12 тем из 18: 9 каруселей и 3 видео, каждая в Instagram*, Telegram и VK. Первые посты собирались из товарных фото и подготовленных кадров, теперь в ленте идут образы на человеке, снятые у магазина.
В постах появилась обувь из ассортимента Tezelle, а мужская линия POURCHET получила отдельное видео и карусель о коллекции Madison Men. Покупатель видит, как сумка выглядит в руке и с чем её носить, и может перейти к модели на сайте.
- 12тем опубликовано к 05.11.2026
- 3площадки для каждой темы: Instagram*, Telegram, VK
- 3коротких видео опубликовано
- 18тем в плане первого периода, из них 5 видео
- 4,7 ГБисходников съёмки разобрали
Нужно похожее?
Опишите задачу в форме или напишите в Telegram.
* Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.